En corto
El SEO se mide en Search Console, que es gratis y lo da Google: impresiones, clics, posición media y qué páginas reciben visitas. El GEO todavía no tiene un panel equivalente, así que se mide preguntando a los asistentes y revisando si tu sitio aparece citado.
Casi todas las conversaciones sobre SEO empiezan mal porque se habla de posiciones. La posición ya no es un número único: cambia según quién busca, desde dónde, en qué dispositivo y qué buscó antes. Dos personas en la misma ciudad ven resultados distintos.
Lo que sí se puede medir es cuánta gente te vio, cuánta entró y qué páginas hicieron ese trabajo. Con eso alcanza para saber si algo está mejorando.
Qué es SEO y qué es GEO
SEO es el trabajo para que tu sitio aparezca cuando alguien busca en un buscador tradicional. Se apoya en tres cosas: contenido que responda preguntas reales, un sitio técnicamente sano y que otros sitios te mencionen.
GEO es lo mismo pero para asistentes de IA —ChatGPT, Perplexity, el resumen de Google— que ya no devuelven diez enlaces sino una respuesta redactada. Cambia el formato: en lugar de competir por un puesto en una lista, compites por ser una de las fuentes que el asistente usa para responder.
El trabajo de fondo se parece bastante: información clara, bien estructurada y fácil de citar. Lo que cambia es cómo se comprueba el resultado.
Los cuatro números que sí dicen algo
Todos salen de Search Console, la herramienta gratuita de Google. No hace falta pagar nada para revisarlos.
- Impresiones: cuántas veces apareciste en resultados. Es lo primero que se mueve.
- Clics: cuántas personas entraron de verdad. Es lo que importa.
- Posición media: útil para ver tendencia, no para leerla como un puesto exacto.
- Páginas con tráfico: cuántas de tus páginas reciben visitas, no solo el inicio.
Criterio Hostui
Si tus impresiones suben y tus clics no, el problema no es el posicionamiento: es que tu título y tu descripción no convencen a nadie de entrar. Ese arreglo es barato y casi nadie lo mira.
Un número que sirve
Clics por página en los últimos 90 días
Te dice qué contenido está trayendo gente y cuál no. De ahí sale la decisión de qué reforzar y qué reescribir.
Un número que engaña
“Estamos primeros en Google”
Casi siempre significa primeros para una búsqueda muy específica que casi nadie hace, o vista desde el computador de quien lo dice. No prueba nada por sí solo.
Cómo se revisa el GEO hoy
No hay todavía un panel de control estándar. Lo que se hace es más artesanal: preguntar a los asistentes lo que preguntaría un cliente —“¿quién hace X en Guayaquil?”— y anotar si tu sitio aparece, si te citan bien y si lo que dicen de ti es correcto.
Se revisa también que la información esencial esté escrita de forma clara y localizable: qué haces, dónde, para quién y con qué límites. Un asistente no puede citar lo que no encuentra escrito de manera inequívoca.
Es un método imperfecto y conviene decirlo: los asistentes cambian sus respuestas de una semana a otra sin avisar.
Lo que no se puede medir ni prometer
Ninguna agencia puede garantizarte una posición, un volumen de tráfico, una cantidad de ventas ni aparecer citado en respuestas de IA. No es una cuestión de honestidad comercial solamente: los algoritmos son de terceros, cambian sin aviso y nadie externo controla el resultado.
Lo que sí se puede comprometer es el trabajo: qué se revisa, qué se corrige, qué contenido se publica y con qué frecuencia se informa. Si alguien te promete el primer puesto en un plazo, lo que está vendiendo no es SEO.
Revisa esto cada mes
- Clics e impresiones contra el mismo mes anterior.
- Qué páginas nuevas empezaron a recibir visitas.
- Qué búsquedas te traen gente y si son las que te interesan.
- Errores de rastreo o páginas caídas.
No te obsesiones con esto
- Tu posición vista desde tu propio navegador.
- Movimientos de una semana a otra.
- Puntajes de herramientas que inventan una nota sobre 100.
- Cantidad de palabras clave, sin mirar cuáles.
Cada cuánto tiene sentido mirarlo
Una vez al mes. El SEO se mueve en plazos de meses, no de días, y revisar cada semana solo produce ansiedad y decisiones apresuradas sobre ruido estadístico.
La comparación útil es contra el mismo periodo anterior, no contra la semana pasada: casi todos los negocios tienen estacionalidad y eso ensucia cualquier lectura corta.
Lo que recomendamos
Conecta Search Console aunque no contrates a nadie. Es gratis, tarda diez minutos y en tres meses vas a tener datos propios para decidir — en vez de depender de lo que te cuente quien te está vendiendo el servicio.
Preguntas que nos hacen seguido
¿En cuánto tiempo se ven resultados?
Depende de la competencia de tu sector, del estado del sitio y de cuánto contenido haya. Se habla de meses, no de semanas, y no es algo que se pueda comprometer de antemano con una fecha.
¿El GEO reemplaza al SEO?
Por ahora no. La mayoría de las búsquedas sigue pasando por buscadores tradicionales, y buena parte del trabajo sirve para los dos. El GEO se suma, no sustituye.
¿Necesito pagar herramientas caras?
Para empezar, no. Search Console es gratis y cubre lo esencial. Las herramientas de pago sirven para investigar competencia y oportunidades, pero no son el punto de partida de un negocio pequeño.
¿Quieres saber cómo estás hoy?
Cuéntanos cuál es tu sitio y qué buscas que la gente encuentre. Podemos revisar el estado actual y decirte qué se puede trabajar, sin prometerte posiciones.
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